- анализ и исследования рынка по продуктовому направлению: аналоги, тенденции, развитие продуктов, объемы продаж, рентабельность, оборачиваемость и пр.

- анализ информации от отделов продаж, маркетинга, дистрибьюторов, служб сервиса с целью получения сведений о тенденциях и потребностях рынка, действиях конкурентов в рамках продуктового направления.

- участие в разработке и модификации продукта: формирование технического задания и требований к разрабатываемому продукту, приемка результатов разработки, контроль процесса устранения несоответствий.

- продвижение продуктового направления на рынке: участие совместно с отделом маркетинга и департаментом продаж в разработке стратегии маркетинга, определение каналов сбыта, условий продаж и пр.

- формирование прогноза прибыльности продуктов и продуктового направления, окупаемости разработок;

- выполнение целевых бюджетов, достижение запланированных показателей доходности продуктового направления.